Geçtiğimiz yıl hayata geçirilen toplumsal medya düzenlemesi ile Twitter, YouTube, WhatsApp, Instagram ve Facebook üzere sağlayıcılara, Türkiye’ye temsilci bildirme koşulu getirilmişti.
Türkiye’den günlük erişimi 1 milyondan fazla olan yurt dışı kaynaklı sosyal ağ sağlayıcılarına, temsilci belirleme ve bildirme yükümlülüklerini yerine getirmeleri için BTK tarafından verilen mühlet aylar evvel sona erdi.
Temsilci bildiriminde bulunmayan başta Facebook, Instagram, Twitter, Periscope, YouTube ve Tiktok olmak üzere, platformlara 10 milyon TL, akabinde aralık ayının başında 30 milyon TL ceza kesilmişti.
KİMİ PLATFORMLAR KAİDELERİ KABUL ETTİ
Geride kalan süreçte Rusya merkezli toplumsal medya platformu VKontakte (VK), Dailymotion, TikTok ve YouTube, Türkiye’de temsilcilik açacağını ilan ederken Facebook, Instagram, Twitter ve Periscope üzere dünyada milyonlarca kişinin kullandığı toplumsal ağ sağlayıcıları, temsilcilik açmaya yanaşmadı.
REKLAM CEZASI GELİYOR
İkinci defa verilen idari para cezasının bildiriminden itibaren 30 gün içinde de bu yükümlülük uygulanmazsa, Türkiye’de vergi mükellefi gerçek ve hükmî şahısların ilgili toplumsal medya şirketine reklam vermesi yasaklanacak ve bu kapsamda para transferi de yapılamayacaktı.
Ocak 2021 ile birlikte, toplumsal medya şirketlerine verilen mühlet doldu. Yasa gereği, temsilcilik açmayan bu platformlara artık de reklam yasağı uygulanacak ve Türkiye’deki çok sayıda işletme bu platformlara reklam veremeyecek.
AJANSLAR KAYGILI
Dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren CRM Group İdare Şurası Lideri Ramazan Becer, Türkiye’de temsilci atamayan toplumsal ağlara reklam yasağının e-ticaret yapan KOBİ’leri olumsuz etkileyeceğini belirterek, “Bu bahsin yasaklamadan fazla daha uzlaşmacı bir yaklaşımla çözümlenmesi gerekiyor” dedi.
“ARTIK TEMSİLCİ ATAMAZLAR”
Kesilen cezalara karşın, birtakım platformların rastgele bir temsilci atamadığını hatırlatan Becer, “Sosyal medya mecraları bugüne kadar dönüş yapmadı. Bilhassa Facebook’un temsilci atamasını beklemiyorum. Markalar toplumsal medya üzeriden istedikleri ülkelere, yaş kümelerin, cinsiyetlerine ve hatta demografik yapılarına dek hedefleme yaparak satış yapıyorlar.
Yasak geldiğinde yurt dışındaki firmalar üzerinden reklamlarını verecekler, diğer birtakım metodlar geliştirecekler. Bu sefer de devletin vergi geliri kesilecek. Durum çok karışık.” diye konuştu.
Bilhassa yurt dışına markalarını tanıtmak isteyen, oradan müşteri getirmek isteyen markalar için diğer alternatif bulunmadığını kaydeden Becer, “Bu toplumsal ağlar tüm dünyada kullanılıyor. Yanlışsız hedefleme yapılabildiği için de son 10 yılın en büyük reklam mecraları. Ufak bütçelerle, gerçek hedefleme yapıldığında milyonlarca bireye ulaşılabiliyor. Alternatifi yok. Kapatılırsa, nasıl olacak kimse bilmiyor.” dedi.
“YASAK GELİR DİYE ENDİŞELİYİZ”
Pandemi periyodunda e-ticaretin artığını ve süreçten olumsuz etkileneceklerini lisana getiren Becer, “Bu çok önemli bir karar. Bu reklam yasağı gelirse, yurt içi ve yurt dışı pazarda kendilerini tanıtma, eserlerini satma imkanı bulan satıcılar, aslında pandemi sürecinde çok güç günler geçirirken, bir de bu kararla ziyan görebilir.
Bu bahsin yasaklamadan çok daha uzlaşmacı bir yaklaşımla çözümlenmesi gerekiyor. Hükümetin aldığı kararı destekliyoruz, tabi ki vergi versinler, lakin reklam yasakları gelir diye kaygı ediyoruz.” sözlerini kullandı.
CEZA TAKVİMİ
- Kasım 2020: 10 milyon TL para cezası (uygulandı)
- Aralık 2020: 30 milyon TL para cezası (uygulandı)
- Ocak 2021: Reklam yasağı cezası (bekleniyor…)
- Nisan 2021: Bant genişliğini %50 düşürme
- Mayıs 2021: Bant genişliğini %90 oranında düşürme
Ensonhaber